Em 1996, Robert Scheidt conquistou sua primeira medalha olímpica. De lá para cá, foi para todas as edições dos Jogos Olímpicos. E sempre voltou com uma medalha. Hoje, ele é recordista em número de pódios, com cinco conquistas, duas delas de ouro. Não só isso: ele é um dos maiores atletas que o Brasil já revelou: em mais de 20 anos de carreira, ele acumula 175 títulos, sendo 86 internacionais (incluindo 14 mundiais) e 89 nacionais.
Em todo esse período, porém, um desafio foi sempre constante: como transformar o sucesso esportivo em retorno de marca para Robert e seus patrocinadores? A resposta foi a criação de um fluxo de informação constante com a imprensa brasileira.
O plano de comunicação criado pela ZDL consistiu em acompanhar o desempenho esportivo, com envio regular de press releases, e ampliar o contato do velejador com a imprensa. As ações de maior impacto envolviam entrevistas pós-conquistas, muitas vezes minutos depois da saída da água, com veículos chave da mídia nacional.
O resultado de mídia espontânea sempre foi alto, principalmente em anos olímpicos (2004, R$ 131 milhões; 2012, R$ 88 milhões)
“O Robert sempre foi muito organizado. O segredo do sucesso da nossa parceria foi conscientizá-lo da necessidade de incluir o contato com a imprensa em seu dia a dia, sem atrapalhar treinos e competições, e garantir que os jornalistas recebessem informações regulares sobre seus resultados. As inúmeras, conquistas, claro, só facilitaram o trabalho” - Doro Júnior, fundador da ZDL.
Em todo esse período, porém, um desafio foi sempre constante: como transformar o sucesso esportivo em retorno de marca para Robert e seus patrocinadores? A resposta foi a criação de um fluxo de informação constante com a imprensa brasileira.
O plano de comunicação criado pela ZDL consistiu em acompanhar o desempenho esportivo, com envio regular de press releases, e ampliar o contato do velejador com a imprensa. As ações de maior impacto envolviam entrevistas pós-conquistas, muitas vezes minutos depois da saída da água, com veículos chave da mídia nacional.
O resultado de mídia espontânea sempre foi alto, principalmente em anos olímpicos (2004, R$ 131 milhões; 2012, R$ 88 milhões)
“O Robert sempre foi muito organizado. O segredo do sucesso da nossa parceria foi conscientizá-lo da necessidade de incluir o contato com a imprensa em seu dia a dia, sem atrapalhar treinos e competições, e garantir que os jornalistas recebessem informações regulares sobre seus resultados. As inúmeras, conquistas, claro, só facilitaram o trabalho” - Doro Júnior, fundador da ZDL.
